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七夕品牌营销大战像极了爱情!
作者:admin    发布于:2019-12-10 16:08   

  。不管是去餐厅里吃一顿左邻右舍都是情侣的晚餐,还是悄悄地准备一份礼物给口嫌体正的 TA,还是很有必要的。

  有对象的看过来,看你买对了没,看完了还可以补救。单身的,我们一起来围观一下七夕品牌们的battle。

  自从中国奢侈品消费市场崛起,各大牌不仅屡创先★-●=•▽例,请来流量鲜肉,小花代言带货,还为了迎合国内消费者喜好,在中国特有的节日里推出限量款。今年,几乎所有的蓝血品牌都推出了明星代言,有的是单纯的女明星代言,有的则是男女搭配,比如Chanel请就是井柏然和刘雯搭配宣传。

  在讲述七夕故事上,奢侈品牌们不仅启用西方的诗歌与爱情故事,也将中国小说和影视中的元素融入其中。内涵在拓展外,外延也在延伸,各大奢侈品牌通过拓展品类的方式来争夺七夕市场。除了常见的包,还推出了衣服、裙子、鞋子配饰等,也都加入了七夕限定行列,种类非常全。

  营销方式上,Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。从单一产品到产品系列,诸多线索恰好体现出中国在线市场的发展进程。从某种程度上说,看懂奢侈品牌七夕营销也就看懂了部分中国奢侈市场的变化。

  Gucci的2019七夕限定款目前已△▪▲□△经开始发售,推出了七夕限定爱心系列的包包、鞋子和丝巾,从单品到包装纸袋都是满满的爱心和闪闪的六芒星。七夕限定款包包在原有Sylvie的基础上在包身上加入了爱心,星星和双G logo的甜蜜元素,甜美里面又多出了一点复□◁古贵气的感觉。

  BVLGARI宝格丽推出2019七夕限定系列,灵蛇强烈连接的心动☆△◆▲■信号,仿佛牛郎织女脚下的鹊桥,让两颗心相互靠近。这次的设计还是沿用一贯的标志性蛇头搭扣,俏皮地配有爱心图案,表达满满的爱意。金属质感的水蛇皮,摇滚范儿十足;少女般的粉嫩色系,活力四射。

  路易威登推出了七夕臻礼系列,主题是“为爱而红”,所以包包采用了全红色系,将以往的经典包款进行调整,打造全新红色七夕特别款,七夕定制首饰是整个系列的点睛之笔。

  每年Dior的七夕限定系列都十分让人心动,今年的Dioramour系列不仅包括经典的菱格包,近两年大火的马鞍包和Book Tote手袋也在△▪▲□△其中,令人心动不已。

  与以往不同的是,今年Dior不仅推出了限定手袋,还有手拿包、钱包和小卡包等小型皮具,红色爱心的装饰几乎覆盖了所有经★◇▽▼•典款式。

  此外,Di▼▼▽●▽●or还推出了爱心印花丝巾、围巾、太阳镜、鞋子以及饰品,红白相间的配色加上俏皮的爱心,让人忍不住“剁手”。

  这个◇•■★▼七夕,YSL发出一封爱意翻涌的情书——2019七夕限定系列。由高定秀场延伸而来的铆钉元素,为大○▲-•■□热明星单品穿上新装。YSL“以爱为妆”七夕限量版方管纯口红与细管哑光纯口红,携手七夕限量版反转巴黎花溢香水,共同颠覆示爱边界,极尽叛逆诱惑。

  今天,买包、买口红、看展、听话◆●△▼●剧的中国女人,想要更精致的鲜花简直就是必然的,一批互联网基因鲜花品牌顺势而生,野兽派和roseonly正是其中的佼佼者。七夕就是它们的主战场之一,去年野兽派乘着七夕,拿着小王子这个大IP签约四字弟弟,推出联名合作款,风光一时两无,今年还是这个套路,代言人换成了胡歌。

  roseonly相比就弱了很多,推出为爱留声限定礼盒,无风无浪,只是回想起一开始“一生只送一个人”的噱头,在当今的时代,显得有些格格不入。这里不得不提到斗南,中国乃至亚洲最大的鲜切花交易市场,品牌动辄上千上万的花束原料,在斗南都是按捆计量。

  又是一年浪漫七夕,鹊桥仙会,云霄里不知道会飞出多少比翼双飞的鸟儿,空气中弥散着躁动的荷尔蒙,激情来时难自己。此时,酒店风花雪月便在所难免了,红玫瑰白床单,耳边温言软语,套路大家都懂。

  城市顶尖酒店中风景最美,情调最好的房间。有的早在一周前就已经售罄,有的干脆坐地起价上浮超过40%,各个酒店纷纷展现自己拥有无敌夜景、无敌海景、无敌的月升日落、无敌的宽敞大理石卫生间、无敌神秘幽静的私家花园,这些房间的号码是属于情人间的小▲★-●秘密。

  如果只是酒店房间那就太缺乏想象力了,善于创造仪式感的酒店可谓方方面面都帮你考虑了,一顿以爱意为调味剂的浪漫晚餐,以及用烛光营造出昏暗又恰到好处的气氛,似乎是在提醒你巫山云雨和茶食烟火一个都不•☆■▲能少。

  七夕实在是品牌完成KPI的绝佳机会,品牌都想搭一搭顺风车,秉承着“跨界即无界”的态度,加入到七夕营销大战中,故宫宫廷文化精心策划推出“御荐礼,遇见爱”七夕主题活动,将故宫元素与现代时尚完美融合,赠御赐好礼、传百年传统文化,打造全新生活方式。

  除此之外,故宫宫廷文化与三联生活周刊旗◆▼下中读APP共创“七夕”小课将展开七夕科普小课堂——从七夕的起源与变迁、古人在七夕的风俗习礼,到历代宫廷中的七夕故事、穿越千百年的文物背后隐藏的爱情密语……

  如果说礼物的挑选准则是为了将让人体验到更多生活之美,那情人节的礼物应该得是「跳一跳 摘桃子」,无论一个人过活,还是有人暖和,以“物品”相待,总归是不会出错。

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